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《中国出版营销周报》广东新华打造直播基地目标日销百万
2375 2023-01-10

1月7日,由广东新华发行集团倾力打造的广东新华直播基地在广州琶洲举行开业典礼,南方传媒副总经理,新华发行集团党委书记、董事长蒋鸣涛出席开业典礼并参与相关活动。


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广东新华直播基地开业典礼


直播基地是广东新华投资设立新荷传媒以来,在新媒体营销方面的又一重要战略性举措,基地将以抢抓新媒体平台发展机遇为目标,着力在培养锻炼新媒体平台营销人才、丰富产品宽度和营销手段、打响新华严选抖音品牌下功夫,进而搭建自有新媒体矩阵,抢占新媒体平台图书板块龙头地位。

基地设有9个直播间、1个综合性拍摄间,现有直播团队45人,规划打造出百万级别日销售的大场直播间,提高广东新华严选的知名度和影响力。


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新荷传媒团队合影


直播基地的搭建得益于新荷传媒的快速成长,2022年5月23日,为顺应时代发展趋势,迎合消费群体转移和消费方式转变,新华发行集团投资设立新荷传媒有限公司,借助多方资源优势,迅速抢占新媒体营销图书板块市场。

作为新华发行集团响应广东省出版集团主业改革的重要举措,新荷传媒的成长得到集团的高度重视,2022年5月31日,广东省出版集团党委书记、董事长谭君铁到新荷传媒考察调研时,对新荷传媒的发展壮大寄予希望。


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谭君铁到新荷传媒考察调研


自成立以来,新荷传媒以“快速搭建专业经营团队 持续优化选品结构 更具竞争力的薪酬机制 多维赋能的团队建设 不间断打造爆品爆款”的组合拳式打法在新媒体平台快速兴起,成为一股现象级增长力量。

“广东新华严选”在抖音平台多项榜单排名均为第一,9月26日、28日、29日均为日榜峰值第一名,9月19日-25日为周榜峰值第一名,9月9日-21日为9月大促峰值第一名,9月位列新华系店铺交易排行榜第一名。

此外,得益于新媒体平台的超大数据集成优势,新荷传媒精准客群画像,挖掘消费需求,探索定制出版,与广东人民出版社合作出版《漫画小学生心理(全4册)》,短短三个月,累计销售140万套,560万册,成为现象级营销单品。

近日,在巨量引擎举办的行知·行为·行万里2023教育future大会上,新华严选抖音号获得“字节抖in领学官第五季“图书领创奖”(全国共5个名额)”。成立至今短短半年,新荷传媒营收突破5000万元,利润超100万元。


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广东新华严选抖音号获“字节抖in领学官第五季“图书领创奖


未来,广东新华还将投资建设专注于少儿板块的图书中盘,以爆款图书分销为主要业务,聚焦少儿图书爆款产品的采购和分销,建立多样化的分销渠道,通过分销获得利润,同时延长爆品的生命周期,从而推动图书供应链优化升级。

届时,新荷传媒、新华严选直播基地、图书中盘公司将成为广东新华在新媒体平台的“三驾马车”,共同拉动营销增长。



编辑:焦 翊

审核:王双双


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